Thanksgiving, o día de acción de gracias, es una de las festividades más importantes en Estados Unidos, que está cargada de historia, tradición y simbolismo. Más allá de ser una cena abundante, representa los valores de gratitud, unión y generosidad.
Para verlo desde un punto de vista más detallado, en este artículo te daremos un breve paseo a través del origen de esta celebración, su evolución dentro de los Estados Unidos, las tradiciones que la rodean y el papel clave que juega en el comercio.
Acompáñanos a descubrir cómo la historia del día de acción de gracias, conecta a las personas y a las marcas, y cómo es que una celebración de la gratitud se ha extendido a todos los rincones de la sociedad.
Historia y origen del día de acción de gracias
El origen del día de acción de gracias se remonta al siglo XVII en el año de 1620, cuando un grupo de puritanos conocidos como los “Peregrinos” viajaron desde Inglaterra hacia el Nuevo Mundo buscando libertad religiosa.
Después de un arduo viaje a bordo del famoso barco “Mayflower”, los Peregrinos llegaron a Plymouth o lo que hoy es Massachusetts, donde enfrentaron un invierno extremadamente duro y condiciones climáticas que pusieron en riesgo sus vidas.
No obstante, la situación dio un giro en 1621, cuando los colonos entablaron relaciones con la tribu Wampanoag, liderada por el jefe Massasoit. Los nativos, con un conocimiento profundo de la región, compartieron con los Peregrinos algunas técnicas de cultivo y supervivencia, lo cual les ayudó a superar sus dificultades.
Por lo que, en el otoño de ese año, los Peregrinos lograron una cosecha abundante, y para celebrar su supervivencia y también manifestar su gratitud por la ayuda recibida, realizaron una gran comida en compañía de sus aliados indígenas.
Esta celebración, que duró varios días, es considerada el primer día de acción de gracias y sentó las bases para la tradición que ha perdurado hasta hoy. Aunque fue solo un evento aislado en su momento, este acto de agradecimiento y colaboración se convirtió en un símbolo de unidad y supervivencia.
Día de acción de gracias en la historia de EE. UU.
Con el tiempo, la celebración de la acción de gracias evolucionó y comenzó a ser adoptada en otras regiones del país. En 1789, el presidente George Washington proclamó un día nacional de acción de gracias para expresar gratitud por la recién obtenida independencia de los Estados Unidos.
Sin embargo, aún no se celebraba de manera uniforme en todas las regiones, pero más adelante, gracias a los esfuerzos de Sarah Josepha Hale, editora de la revista Godey’s Lady’s Book, la festividad adquirió un alcance nacional.
Hale promovió activamente la idea de un día de acción de gracias unificado y escribió cartas a varios presidentes en busca de apoyo para hacer del Thanksgiving una fecha de celebración nacional.
Finalmente, en 1863, en medio de la Guerra Civil, el presidente Abraham Lincoln proclamó el último jueves de noviembre como el Día Nacional de Acción de Gracias, buscando inspirar esperanza y unidad en una nación que se encontraba dividida.
Más adelante, el Congreso oficializó la fecha en el cuarto jueves de noviembre en el año de 1941, garantizando que esta festividad fuera parte integral de la identidad cultural estadounidense.
¿Por qué se celebra Thanksgiving en USA?
Para saber por qué se celebra Thanksgiving en USA, es necesario entender que es mucho más que una fecha para compartir una comida. Se trata de una festividad que simboliza un conjunto de valores profundamente arraigados como la gratitud, la generosidad y el sentido de comunidad.
En una época en la que el individualismo suele prevalecer, el Thanksgiving actúa como un recordatorio para dar las gracias por lo que se tiene y reflexionar sobre las bendiciones recibidas. En el núcleo de esta celebración se encuentra el acto de reunir a seres queridos y compartir momentos significativos.
La gratitud compartida en este día conecta con la idea de ayudar al prójimo y extender el apoyo a quienes lo necesitan. Muchas familias y comunidades en todo el país llevan a cabo actos de servicio y donaciones durante esta fecha, ayudando en bancos de alimentos y participando en campañas de voluntariado.
Sin dudas, el Thanksgiving es una celebración inclusiva que invita a todas las personas, sin importar sus creencias, a encontrar un motivo para agradecer, y así fortalecer los lazos de hermandad y solidaridad.
¿Cómo se celebra Thanksgiving?
Tradiciones y costumbres
La cena de Thanksgiving es el evento central de la festividad, y la preparación de un pavo asado es la costumbre más emblemática. Esta ave se sirve tradicionalmente acompañada de guarniciones como puré de papas, salsa de arándanos, verduras, y el famoso pastel de calabaza como postre.
La comida es símbolo de la abundancia y una ocasión para que familiares y amigos se reúnan alrededor de la mesa y compartan un banquete en armonía.
Además de la cena, el Thanksgiving está asociado con diversos eventos públicos como los desfiles y el fútbol americano. El desfile de Macy’s en Nueva York es uno de los más famosos y reúne a millones de espectadores que disfrutan de las carrozas, globos gigantes y espectáculos en vivo.
Por otro lado, los partidos de fútbol americano son una tradición que congrega a familias y amigos frente al televisor, formando parte del entretenimiento en este día especial.
Otra de las tradiciones de cómo se celebra Thanksgiving es el “perdón del pavo”, una ceremonia realizada por el presidente de Estados Unidos en la Casa Blanca. En este acto, el presidente perdona simbólicamente a un pavo, salvándolo de ser parte de la cena y convirtiéndolo en una especie de embajador de la festividad.
Oportunidades para las empresas y marcas
El Thanksgiving no solo es una celebración familiar; también representa una oportunidad significativa para las empresas y marcas en términos de conexión emocional y comercial con sus audiencias.
Aquí las empresas tienen la oportunidad de alinearse con el espíritu de la festividad de varias formas, lo cual incluye desde campañas publicitarias centradas en el agradecimiento y la generosidad, hasta donaciones y actividades de voluntariado para impactar en la comunidad.
Por ejemplo, muchas marcas se aventuran a lanzar campañas en redes sociales invitando a los consumidores a compartir por qué están agradecidos, logrando crear un espacio para expresarse y fomentar un elevado sentido de comunidad en línea.
También es común que las mismas colaboren con organizaciones benéficas para entregar alimentos y enseres a familias que se encuentran en situación de vulnerabilidad, generando un impacto positivo, e impulsar además sus valores de responsabilidad social.
Impacto del día de acción de gracias en el comercio
El día de acción de gracias marca el inicio de la temporada de compras navideñas, lo cual genera un aumento notable en el consumo.
De hecho, el Black Friday, que tiene lugar el día después del Thanksgiving, se ha convertido en uno de los días de compras más importantes del año en Estados Unidos, impulsando el comercio en diversas industrias, desde la tecnología y moda hasta electrodomésticos y juguetes.
En esta fecha, las empresas preparan un arsenal de ofertas y promociones especiales para atraer a los consumidores, quienes buscan aprovechar los descuentos y prepararse para las fiestas de fin de año.
Oportunidades de marketing
Sin dudas, las oportunidades de marketing durante el Thanksgiving son vastas, especialmente gracias al auge del comercio electrónico. Entre las estrategias que puedes implementar en tu negocio, tenemos:
Hacer campañas de correo electrónico
Aquí debes enfocarte en enviar correos personalizados a tus clientes agradeciéndoles su lealtad y ofreciendo descuentos exclusivos. De esta manera, podrás generar una conexión emocional con ellos y estimular las compras.
Promociones en redes sociales
Aprovecha las plataformas sociales para mostrar los productos relacionados con el contexto, compartir historias de gratitud y crear hashtags alusivos a la festividad. Estas estrategias son muy efectivas para mantener el interés del consumidor.
Ofrece descuentos exclusivos
Durante el Black Friday y el Cyber Monday encontrarás la mejor oportunidad para lanzar ofertas especiales y de este modo aumentar las ventas. Pero no te quedes allí, también puedes ofrecer descuentos previos a estos eventos, y así aprovechar la emoción de los consumidores por obtener tus productos a un precio más asequible.
Responsabilidad social empresarial
Los consumidores, no solo en Estados Unidos, sino a nivel global, valoran a las empresas que actúan con responsabilidad social y demuestran un compromiso real con los valores de gratitud y generosidad.
A través de iniciativas como las donaciones a bancos de alimentos y refugios, apoyo a las organizaciones comunitarias o impulsando el voluntariado corporativo, las empresas no solo contribuyen con el bienestar de la sociedad, sino que también mejoran su imagen de marca.
Es por ello, que también algunas optan por dedicar un porcentaje de sus ventas durante el Thanksgiving a causas benéficas, o simplemente organizan campañas de recaudación de fondos para apoyar a las comunidades en las que operan, motivando a sus clientes a participar; lo cual no solo fortalece la conexión emocional con sus clientes, sino que reafirma sus valores de respeto y solidaridad.
Conclusión
Como puedes ver, el día de acción de gracias historia es una festividad que, además de reunir a las personas en un momento para manifestar la generosidad con el prójimo y el agradecimiento por lo que se tiene; dejando una huella profunda y perdurable en la sociedad estadounidense.
Para las empresas, también representa una oportunidad de conectar con los consumidores a través de la empatía y la responsabilidad social, generando relaciones basadas en la confianza y la solidaridad.